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中國重汽銷售部自2017年年初制定了“百款經(jīng)典重卡 十大客戶領域”的營銷指導策略,自實施以來,銷售部在產(chǎn)品產(chǎn)品力、營銷力等方面均取得了明顯成就。
中國重汽“百款經(jīng)典重卡 十大客戶領域”營銷活動
一項技術領先誰與爭鋒
在國內(nèi)重卡行業(yè),中國重汽一向被業(yè)內(nèi)稱為“技術咖”,而當前中國重汽的看家技術自然非“曼技術”莫屬了,前10個月中國重汽銷售部曼技術產(chǎn)品同比增長140%,占全部銷量的45%,曼技術車型已在十大客戶領域充分展現(xiàn)了主角的風采。
曼技術成為中國重汽看家本領
同時,曼技術已成為出現(xiàn)頻率最高的詞匯,“曼技術產(chǎn)品實況節(jié)油挑戰(zhàn)賽”、“曼技術產(chǎn)品百萬公里發(fā)布會”等,“曼技術”已越來越成為國內(nèi)重卡行業(yè)領先技術的新代名詞。自2009年與德國曼公司合作以來,中國重汽成功將來自全球三大卡車制造商之一德國曼的技術國產(chǎn)化,成熟可靠的技術在國內(nèi)經(jīng)歷了幾年的消化吸收、市場考驗后,車輛品質(zhì)更加優(yōu)秀可靠,獲得了越來越多用戶的認可與好評,贏得了良好的市場口碑。
兩大重卡品牌齊頭并進
隨著“十大客戶領域,百款經(jīng)典重卡”營銷策略的提出實施,中國重汽在HOWO、豪瀚品牌的銷售和服務方面均取得了較大進步。在銷售方面,以曼技術產(chǎn)品為主要宣傳點,中國重汽銷售部組織了形式多樣的線下推廣、線上搶購活動,如HOWO/豪瀚品鑒會、HOWO/豪瀚產(chǎn)品金秋答謝會等,有力推動中國重汽HOWO、豪瀚兩大品牌影響力。還根據(jù)不同客戶領域需要,邀請行業(yè)用戶訪重汽,與行業(yè)協(xié)會保持常態(tài)化合作。在服務方面,中國重汽銷售部踐行服務承諾,針對快遞、冷鏈等部分客戶領域曼技術產(chǎn)品車輛,在其出現(xiàn)故障不能繼續(xù)行駛時,實施“親人”快速救援服務。同時,開發(fā)完善“智慧重汽”功能模塊,解決用戶痛點,為用戶提供更多便捷的智能化服務。通過一系列措施,中國重汽銷售部HOWO、豪瀚兩大品牌齊頭并進,2017年實現(xiàn)銷量同比增長90%,在行業(yè)內(nèi)取得了令人矚目的成就。
中國重汽經(jīng)典車型
三款明星產(chǎn)品贏得信賴
說起中國重汽銷售部的明星產(chǎn)品,自然令人想到深受用戶信賴的HOWO-T7H、HOWO-T5G、豪瀚J7G三款曼技術產(chǎn)品。
T7H自上市以來就廣受用戶追捧喜愛,匹配MC11、MC13、MT13系列發(fā)動機,采用輕量化設計,整車在高安全性、高出勤率、高可靠性、高舒適性、低油耗等優(yōu)點,廣受重卡行業(yè)大客戶、散戶喜愛,先后獲得“2017物流技術裝備推薦用車”、“2017物流技術創(chuàng)新獎”、“2017中國危險品物流運輸推薦用車”、“中國卡車意見領袖推薦車型”獎等稱號,在快遞快運、干線物流、?;愤\輸?shù)榷鄠€領域均有突出表現(xiàn)。
HOWO-T7H
T5G出身名門,凝聚德國曼先進技術,其原型車屢獲歐洲年度卡車大獎。T5G裝配MC07、MC05、MT07發(fā)動機,具有低油耗、自重輕、功率大、可靠性高等特點,在快遞、冷鏈、專用車等領域獲得大量用戶支持。
豪瀚J7G搭載曼技術MT13系列燃氣發(fā)動機,是目前國內(nèi)馬力最大、氣耗最省的天然氣發(fā)動機,整車采用輕量化設計,百公里氣耗29-32公斤,是一款用戶生財致富的首選車型,在國家倡導環(huán)境治理及新能源車型大力發(fā)展的今天,豪瀚J7G憑借超強承載力及燃油經(jīng)濟性獲得煤炭運輸、物流配貨等領域用戶的極大關注與認可。
四大車型系列均衡增長
2017年,中國重汽銷售部產(chǎn)品結(jié)構進一步優(yōu)化,牽引車、自卸車、載貨車、專用車均獲較大提升,前十個月訂單同比增長分別達到85%、86%、22%、144%,行業(yè)影響力大幅提升,銷售部四大車型系列在公路與工程市場穩(wěn)步增長。首先,順應市場形勢變化,優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構,借助國家新GB1589及921治超的開展,大力推廣促銷牽引車和載貨車,在需求大的區(qū)域?qū)嵤└黝惍a(chǎn)品促銷活動。目前中國重汽銷售部的牽引車、載貨車在快遞、危化、轎運、冷鏈等客戶領域大量出現(xiàn),備受好評。
不同車型系列均衡增長
其次,抓住各地工程啟動及城市建設用車量大的有利時機,大力推廣城市渣土自卸車、城市專用車、砂石料運輸車,使銷售部自卸車、攪拌車均繼續(xù)保持行業(yè)第一,曼技術的城市專用車實現(xiàn)翻倍增長。通過努力,中國重汽銷售部傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品繼續(xù)保持銷量領先,公路用車繼續(xù)保持高速增長勢頭,四大車型系列均衡發(fā)展,產(chǎn)品結(jié)構得到極大優(yōu)化。
2017年11月,中國重汽集團黨委書記、董事長馬純濟在重慶走訪時,提出了“非洲賣鞋”、“田忌賽馬”的創(chuàng)新營銷思路,為銷售系統(tǒng)的營銷工作開展指明了方向,中國重汽銷售部實施的“百款經(jīng)典重卡,十大客戶領域”的營銷策略正是創(chuàng)新營銷的體現(xiàn),也是中國重汽銷售部在新時代新階段營銷力提升的完美展現(xiàn),更為中國重汽再造發(fā)展三大宏偉工程的開展奠定了堅實基礎。
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