國(guó)內(nèi)微車?yán)洗笊掀ㄓ梦辶庹铰鋺糁貞c，再次與長(zhǎng)安微車短兵相接。日前，五菱第四工廠在重慶兩江新區(qū)正式開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)形成40萬(wàn)輛整車和40萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模。至此，國(guó)內(nèi)前三大微車品牌全部落戶重慶，重慶已成為全國(guó)最大的微車生產(chǎn)基地。
在2006年被上汽通用五菱取代微車銷量冠軍位置之后，長(zhǎng)安一直在尋求反攻的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，五菱又深入到了長(zhǎng)安的大本營(yíng)，與其說(shuō)會(huì)對(duì)長(zhǎng)安微車市場(chǎng)銷量和排名產(chǎn)生巨大影響，不如說(shuō)，將對(duì)于被兩大微車巨頭所左右的微車市場(chǎng)產(chǎn)生震蕩。2009年，在借政策東風(fēng)產(chǎn)能迅速擴(kuò)張的同時(shí)，微車市場(chǎng)也埋下了產(chǎn)能過(guò)剩的隱憂。3年洗禮過(guò)后，無(wú)論是政策還是市場(chǎng)環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了變化，微車企業(yè)該何去何從？
龍虎之爭(zhēng)
盡管上汽通用五菱方面一再表示此次第三基地落戶重慶是為順應(yīng)“微車集群優(yōu)勢(shì)”，但業(yè)界普遍認(rèn)為，此次上汽通用五菱深入長(zhǎng)安腹地的行為，將難免與長(zhǎng)安形成正面交鋒，對(duì)于長(zhǎng)安微車的影響不言而喻。
目前，國(guó)內(nèi)微車市場(chǎng)已經(jīng)逐漸演變成了上汽通用五菱與長(zhǎng)安汽車兩大“寡頭”之間的競(jìng)爭(zhēng)。2012年，上汽通用五菱共實(shí)現(xiàn)銷量145.8萬(wàn)輛， 份額已占據(jù)中國(guó)微車市場(chǎng)的半壁江山；而同期，長(zhǎng)安汽車的微車市場(chǎng)份額超過(guò)了25%。上述兩家企業(yè)占據(jù)了微車市場(chǎng)超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，東風(fēng)、一汽以及北汽等一眾生產(chǎn)微車的企業(yè)，總共才占據(jù)30%的份額。
據(jù)上汽通用五菱相關(guān)人士介紹，經(jīng)綜合研究和對(duì)比地方資源優(yōu)勢(shì)之后，重慶突出的戰(zhàn)略地位、便利的交通以及在人力成本、市場(chǎng)機(jī)制、國(guó)際政策等方面的眾多優(yōu)勢(shì)，都成為五菱布局重慶的關(guān)鍵要素。隨著五菱基地的動(dòng)工，五菱、長(zhǎng)安、東風(fēng)小康國(guó)內(nèi)三大微車品牌全部落戶重慶，再加上北汽威旺、力帆、華晨等微車車企，重慶已形成了超過(guò)100萬(wàn)輛的微車生產(chǎn)規(guī)模，成為名符其實(shí)的全國(guó)最大微車生產(chǎn)基地。
洗牌加劇
2009年，中國(guó)微車市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)變。一個(gè)一度被邊緣化的行業(yè)，因政策助推重新回歸主流。在微車第一陣營(yíng)中，上汽通用五菱和新長(zhǎng)安汽車優(yōu)勢(shì)最為明顯，2009年兩者市場(chǎng)集中度達(dá)到74%，緊隨其后的是東風(fēng)小康。2009年上汽通用五菱甚至憑借微車市場(chǎng)的井噴式發(fā)展一舉進(jìn)入百萬(wàn)輛俱樂(lè)部。
市場(chǎng)井噴帶動(dòng)很多車企紛紛上馬微車市場(chǎng)，北汽、海馬、吉奧……甚至包括陜西重汽這樣的重卡車企。截至2011年年底，中國(guó)已經(jīng)有20家車企生產(chǎn)微車，產(chǎn)能達(dá)到年產(chǎn)500萬(wàn)輛。
車企的賣力生產(chǎn)也帶來(lái)引來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩的恐慌。2011年，各大微車企業(yè)都上調(diào)了產(chǎn)銷目標(biāo)，其中上汽通用五菱、長(zhǎng)安，東風(fēng)小康，僅這3家汽車的總銷量目標(biāo)已超過(guò)260萬(wàn)輛。數(shù)據(jù)顯示，2012年微車市場(chǎng)的需求只有330萬(wàn)輛左右。
產(chǎn)能過(guò)剩從恐慌變成了現(xiàn)實(shí)。眾所周知，微車?yán)麧?rùn)較小，往往靠規(guī)模取勝，產(chǎn)能過(guò)快增長(zhǎng)，遇上銷量下降，對(duì)微車企業(yè)來(lái)說(shuō)將成為一個(gè)巨大難題。對(duì)于像北汽微客這樣的“新人”而言，無(wú)疑將面臨更加巨大的挑戰(zhàn)。
如此，微車企業(yè)間兩極分化態(tài)勢(shì)愈加明顯，2013年微車龍頭企業(yè)上汽通用五菱和長(zhǎng)安紛紛提高了2013年的銷售目標(biāo)，分別達(dá)150萬(wàn)輛和80萬(wàn)輛。隨著微車市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中度較去年全年進(jìn)一步上漲，今年一季度，上汽通用五菱銷量為421198輛，同比增長(zhǎng)7.5%，創(chuàng)同期新高，但昌河、哈飛以及一汽吉林等微車企業(yè)都有不同程度的下滑。
而前兩家車企大幅提升銷量目標(biāo)，意味著同類企業(yè)市場(chǎng)份額或?qū)⒈贿M(jìn)一步擠壓。“小的微車企業(yè)如果不能把握市場(chǎng)脈搏，將很可能被強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步蠶食。”中國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)副秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。
競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
隨著微車市場(chǎng)的發(fā)展升級(jí)，低端化微車的市場(chǎng)份額正逐步降低，而“微車MPV化和高端化已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)”，行業(yè)人士表示。
以微車行業(yè)的龍頭老大上汽通用五菱為例，今年第一季度銷量為421198輛，同比增長(zhǎng)7.5%，其銷量的增長(zhǎng)在很大程度上源于緊湊型商務(wù)車五菱宏光的持續(xù)熱銷，單月銷量突破5萬(wàn)輛。位居第二的長(zhǎng)安汽車，其MPV化的微車歐諾，也為長(zhǎng)安微車的整體銷量提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自去年2月底上市后，長(zhǎng)安歐諾去年累計(jì)銷量接近10萬(wàn)輛，約占總體銷量的1/6。除了推動(dòng)銷量的增加外，長(zhǎng)安歐諾也使得長(zhǎng)安微車的價(jià)格水準(zhǔn)進(jìn)一步提升。今年，長(zhǎng)安將進(jìn)一步推出類似于CDV車型的歐力威，進(jìn)一步發(fā)掘高端微車市場(chǎng)。
從政策環(huán)境看，隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)，政府對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注也進(jìn)一步加強(qiáng)。這對(duì)微車市場(chǎng)的銷量具有一定的拉動(dòng)作用。
而在微型車市場(chǎng)內(nèi)部，現(xiàn)有消費(fèi)人群的消費(fèi)能量正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的劇烈變化。市場(chǎng)由盛轉(zhuǎn)弱，逼迫一些車企不得不做出轉(zhuǎn)型選擇。此外，從產(chǎn)品層面看，“目前微車的輕型化和MPV化也更加貼合農(nóng)民的多樣化需求，這在一定程度上為原本逐漸萎縮的微車市場(chǎng)注入了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”專家稱。
這為微車企業(yè)未來(lái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路提供了方向。
