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車市沉浮群雄起，大浪淘沙始到金?；赝?022年，在疫情頻發(fā)、原材料短缺、油價反復(fù)等諸多因素的影響下，置身行業(yè)浪潮的鄭州日產(chǎn)依舊憑借強大的自信與扎實的內(nèi)功，展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。奮力攀登的一年中，鄭州日產(chǎn)在產(chǎn)品布局、用戶粘性、營銷互動、社會責(zé)任等課題上心得頗豐，經(jīng)過全方位的不懈進擊，鄭州日產(chǎn)持續(xù)煥發(fā)出蓬勃能量，在前進路上愈行愈勇。
“求穩(wěn)”而競，產(chǎn)品力造就硬實力
市場格局風(fēng)云突變，消費需求日益變化，細分賽道上的競爭變得更加激烈，想要站穩(wěn)腳跟，就要靠真本事。一直對市場保持著敏銳嗅覺的鄭州日產(chǎn)，通過發(fā)揮高端皮卡研發(fā)和制造優(yōu)勢，不斷豐富產(chǎn)品布局，讓好產(chǎn)品成為立足市場的試金石。
堅持品類創(chuàng)新，恪守品質(zhì)在線。在商乘并舉的戰(zhàn)略指引下，鄭州日產(chǎn)于6月推出了舒享皮卡銳騏7，兼?zhèn)渖坛藘捎脤傩缘匿J騏7與納瓦拉同平臺開發(fā)，以更加乘用化的配置升級，提升了舒適性和駕乘感，在賽道上驚艷亮相。9月，銳騏7運動版上市，新車更顯勁酷運動風(fēng)，整車造型更時尚，給予用戶更大的選擇空間。除了皮卡陣營的精彩表現(xiàn)，10月8日，鄭州日產(chǎn)旗下的多功能乘用車帕拉索燃情上市，“一車多用”的實際用車體驗滿足了用戶的多元化、多層次用車需求，承載起用戶在生活、工作中的不同夢想。
有產(chǎn)品作保，更有口碑加持。在1月舉辦的2022中國皮卡年度車型評選中，銳騏6穿越版、銳騏6平箱版分別摘得“卓越整車能效之星獎”和“年度宜商宜家皮卡獎”；在2月份的“2021第五屆西部車市總評榜”上，鄭州日產(chǎn)一舉奪得“2021年度商用車獎”，再次印證了品牌實力；在12月，銳騏7更是斬獲“2022年度推薦中國皮卡”，將鄭州日產(chǎn)的產(chǎn)品影響力推到一個新的高度。
“共振”而行，常與用戶深度對話
如果說好的產(chǎn)品是一張名片，那用戶忠誠度便是名片背后的分量。過去的2022年，鄭州日產(chǎn)在夯實產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，還以產(chǎn)品帶動服務(wù)，通過賽事訓(xùn)練、車手培訓(xùn)、試駕體驗等特色活動，拓寬與用戶之間的溝通渠道，在豐富的場景化體驗中與用戶互動，讓用戶享有了更深層次的參與感。
在3月舉辦的X-Driving賽事學(xué)院中，鄭州日產(chǎn)通過“量產(chǎn)車+用戶車手”的賽事模式，與廣大越野愛好者和車主一起盡情撒野，活動的順利進行，不僅使得鄭州日產(chǎn)多年以來的賽事基因得以傳承，更打造出了具有鄭州日產(chǎn)特色的又一品牌資產(chǎn)。9月底，鄭州日產(chǎn)組織的“縱擎秘境 FUN肆征服”銳騏7秘境之旅，邀請用戶于絲綢古道上縱情感受銳騏7的舒享魅力，為用戶送上了一段難忘旅程。讓越野更有趣，讓有趣更專業(yè)，鄭州日產(chǎn)用心筑起了和用戶間的情感橋梁，以優(yōu)化服務(wù)不斷拉近與用戶的距離。
“向新”而進，在客戶運營上狠下功夫
出圈的方式千差萬別，為了進一步增強用戶粘性，同時提升品牌影響力，鄭州日產(chǎn)將創(chuàng)新進行到底，通過跨界合作的形式，讓品牌的邊界得以延伸。在此過程中，鄭州日產(chǎn)依舊秉承著“用戶至上”的信念，將好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗貫徹到每一次的營銷活動中。
戶外的樂趣，不止于一種。11月，鄭州日產(chǎn)聯(lián)手知名戶外品牌凱樂石，以別樣方式開啟了皮卡越野新體驗，與用戶一起解鎖戶外生活新潮流。同時，還與著名人文地理攝影師、生態(tài)攝影師蔡石跨界聯(lián)袂，“騏跡”CP在三江源生態(tài)行中追逐野性的呼喚。此外，鄭州日產(chǎn)與國際知名攝影品牌樂攝寶×曼富圖推出了“馳騁·光影行”影動版納活動，為越野愛好者和攝影發(fā)燒友提供了一個交流平臺，打造了一場皮卡圈層的高端營銷事件。鄭州日產(chǎn)用實際行動證明，好的營銷，要建立在品牌自信上，還要更好地服務(wù)于用戶。
“盡責(zé)”而樂，凝聚起社會正能量
汽車企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，除了為用戶提供優(yōu)質(zhì)的出行體驗，還要積極履行社會責(zé)任。對內(nèi)，鄭州日產(chǎn)堅持關(guān)愛員工健康，并將可持續(xù)發(fā)展的綠色環(huán)保理念落實到公司經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。對外，鄭州日產(chǎn)盡己所能，助力教育扶貧和鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，用責(zé)任心去充盈車市正能量。
以“快樂成長計劃”和“成才圓夢計劃”兩大核心版塊展開的“牽手工程”公益項目，彰顯著鄭州日產(chǎn)的守護之心。3月，走進登封市告成鎮(zhèn)隔子溝小學(xué)，7月至9月，陸續(xù)為中牟縣兩所小學(xué)捐贈了“陽光書屋”及教學(xué)物資；8月，“成才圓夢計劃”為河南省內(nèi)30位寒門學(xué)子送去助學(xué)金，讓他們無畏追夢。“牽手”路上，不只是物質(zhì)的幫扶，鄭州日產(chǎn)還將制造、環(huán)保等筑夢課堂項目帶入校園，“授人以漁”的公益理念歷久彌堅。
教育扶貧的同時，鄭州日產(chǎn)還因地制宜開展形式多樣的幫扶工作，讓越來越多的“皮卡村”走上幸福路。在西雙版納衛(wèi)東村，鄭州日產(chǎn)不僅為村民發(fā)放了生活物資，并且免費為全村的皮卡車進行車輛維修保養(yǎng)服務(wù)。多年來，鄭州日產(chǎn)一直堅持定期送服務(wù)下鄉(xiāng)，讓“皮卡村”村民在創(chuàng)富路上更有保障，使得鄭州日產(chǎn)的皮卡車成為當(dāng)?shù)厝藗兠撠氈赂坏暮没锇椤?/p>
回望過去一年的風(fēng)雨磨礪，鄭州日產(chǎn)初心未改、踔厲奮發(fā)，贏得了市場和用戶的諸多認可。新的一年，鄭州日產(chǎn)將繼續(xù)秉持“相信、相伴、相成就”的經(jīng)營理念，“卯”足勁頭，以不舍追尋的積極姿態(tài)，在成長中遇見更好的自己。
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