來自中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國車市增幅大幅回落,從兩位數(shù)到現(xiàn)在的同比增長8.08%,車市步入調(diào)整期。其中微型客車一季度銷售70.76萬輛,同比下降5.60%。從2009年同比大增79.7%到2010年同比增長25.5%,再到如今微客市場(chǎng)出現(xiàn)的負(fù)增長,讓人們不得不對(duì)微客市場(chǎng)的前景產(chǎn)生擔(dān)憂——
銷量同比負(fù)增長
由國家“汽車下鄉(xiāng)”等鼓勵(lì)政策終止而產(chǎn)生的市場(chǎng)連鎖反應(yīng)已十分明顯。近日,記者在鄭州幾大汽車市場(chǎng)調(diào)查中了解到,原本3月、4月正是微型客車銷售旺季,微客的銷量卻不容樂觀。
“4月銷量比去年同期下滑30%,一季度整體銷量比去年同期下滑30%~40%。”談及銷售情況,海馬汽車經(jīng)銷商河南涌暢總經(jīng)理岳赫表示,目前他們的庫存壓力比較大。
作為微客市場(chǎng)老大,五菱汽車經(jīng)銷商河南裕華江南公司的李偉也坦言,今年前4個(gè)月的銷量與去年同期相比,也有了10%左右的下滑,“無論是進(jìn)店客戶量還是實(shí)際成交量,都不如去年同期”。不過,在他看來,這樣的市場(chǎng)才屬正常,“去年、前年由于政策的影響,市場(chǎng)其實(shí)是不正常的”。
“今年以來微客市場(chǎng)都顯得比較淡,不僅人氣明顯下降,而且從消費(fèi)者的購車意向來看,大家近期購車需求不強(qiáng)烈。”哈飛汽車天凱機(jī)電公司的張宜民說,在汽車下鄉(xiāng)政策退出之后,今年的微客市場(chǎng)正在從前兩年的高峰回落到正常。
回落有多重因素
“2009年、2010年,連續(xù)兩年,微客市場(chǎng)在汽車下鄉(xiāng)、購置稅優(yōu)惠等利好政策的刺激下,市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速增長。”岳赫認(rèn)為,高速增長是市場(chǎng)需求提前釋放的一個(gè)表現(xiàn),這成為造成今年市場(chǎng)相對(duì)平淡的一個(gè)重要原因。
油價(jià)上漲、交通壓力等一些負(fù)面因素,也使得一些消費(fèi)者的購車需求延遲。但在汽車經(jīng)銷商看來,微客市場(chǎng)的同比下滑,其實(shí)是利好政策撤出、油價(jià)高漲等一系列高成本使用費(fèi)用共同主導(dǎo)下的暫時(shí)性結(jié)果,并非微客自身市場(chǎng)需求達(dá)到飽和而出現(xiàn)的衰退萎縮。
“微客很適合中國國情,它滿足了人們對(duì)于低價(jià)格、多功能車的需求。尤其是在農(nóng)村市場(chǎng),這種拉貨、載人兩宜的車型很實(shí)用,因此,微客在中國尤其是農(nóng)村市場(chǎng)的客戶群體依然很龐大,這也為其提供了巨大的市場(chǎng)空間。”在汽車行業(yè)摸爬滾打數(shù)十年的張宜民說,微客市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009年、2010年兩年的市場(chǎng)高潮之后,下滑是市場(chǎng)的必然規(guī)律。
事實(shí)上,微客是拉貨、載人兩相宜的車型,本身價(jià)格就很低廉,維修保養(yǎng)也簡(jiǎn)易方便,是新富裕起來的城鄉(xiāng)家庭優(yōu)先考慮的交通工具之一。一旦人們習(xí)慣了沒有政策優(yōu)惠和相應(yīng)補(bǔ)貼的平靜,習(xí)慣了高油價(jià)的社會(huì)形態(tài)之后,微客的消費(fèi)便會(huì)重新得到釋放。
眾廠家調(diào)整應(yīng)對(duì)
“今年的市場(chǎng)形勢(shì)跟去年相比有很大差別,由于目前銷售形勢(shì)相對(duì)慘淡,我們的庫存壓力也比較大。”岳赫表示,海馬鄭州廠家已經(jīng)在針對(duì)今年市場(chǎng)的形勢(shì)做一些調(diào)整,考慮到今年市場(chǎng)形勢(shì)不如年初預(yù)期,廠家已經(jīng)在降低對(duì)于經(jīng)銷商銷售任務(wù)的考核標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí),推出了售價(jià)僅2.98萬元的福仕達(dá)超值惠民車型,如果算上3000元的惠民補(bǔ)貼,這款車實(shí)際價(jià)格僅為2.68萬元,這對(duì)終端銷售起到了不小的拉動(dòng)作用。
張宜民也表示,微客市場(chǎng)發(fā)展到目前,正在從原來的靠低價(jià)走量向技術(shù)革新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)展,“哈飛汽車目前正在著力推廣其節(jié)能惠民產(chǎn)品,隨著市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)的升級(jí),人們對(duì)于微客在節(jié)能、安全等方面的要求也會(huì)越來越高,哈飛汽車未來將為旗下產(chǎn)品搭載更加環(huán)保、節(jié)能的新型發(fā)動(dòng)機(jī),而高端微客駿意也已經(jīng)下線”。
李偉也表示,現(xiàn)在很多客戶購買微客已不僅僅用于裝貨,還要求能滿足家庭平時(shí)的休閑生活,因此對(duì)配置和安全性提出了更高要求,這使得高端微客更加受到消費(fèi)者的青睞,“目前五菱宏光的銷量占到整體銷量的50%”。
記者了解到,目前長安金牛星、五菱宏光、海馬福仕達(dá)高端微客騰達(dá)以及上海車展上亮相的全新高級(jí)大微客福仕達(dá)榮達(dá)、哈飛高端微客駿意等,眾多微客品牌都在爭(zhēng)相掘金高端微客市場(chǎng)。