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下鄉(xiāng)與進城 兩條腿走路

“未來微客市場將會呈現(xiàn)兩個極端化,即更多的高端微客產(chǎn)品推出,并主打城市市場,與此同時,現(xiàn)有的傳統(tǒng)意義上的中低端微客產(chǎn)品則繼續(xù)發(fā)力農(nóng)村市場。”談及未來微客市場的發(fā)展機會,與會的微客廠商總結為:“進城”和“下鄉(xiāng),兩條腿走路。

下鄉(xiāng):擁入農(nóng)村市場

近兩年,隨著微客市場井噴式增長,微客用戶群體向農(nóng)村市場轉移的趨勢越發(fā)明顯,農(nóng)村市場逐漸成為微客企業(yè)發(fā)展的重要市場。

“經(jīng)過了2009年、2010年連續(xù)兩年的汽車下鄉(xiāng)政策等刺激,農(nóng)村市場的汽車需求已經(jīng)被點燃,人們購車的熱情也被調(diào)動起來。與此同時,農(nóng)村的村村通工程所帶來的交通設施的巨大變化,也讓人們用車更加方便,汽車可以直接開到家門口。”上汽通用五菱鄭州經(jīng)銷商、河南新盛和汽車銷售有限公司總經(jīng)理任書鋒說,當前,我國城鎮(zhèn)化發(fā)展正在加速推進,農(nóng)民收入水平穩(wěn)步提高。城鎮(zhèn)化水平的提高,必將帶動汽車消費的快速增長。農(nóng)村汽車消費的啟動,將會使有著高性價比優(yōu)勢、載貨載人兩相宜的中低端微客在農(nóng)村有著巨大市場空間。

這一點得到與會微客廠商的一致認可,“農(nóng)村市場很大,人們購車的需求剛剛啟動。”在鄭州新成汽車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李宏偉看來,既能載人、又能拉貨,皮實耐用、經(jīng)濟實惠的微客作為致富工具車非常適合農(nóng)村市場,也因此成為廣大農(nóng)民家庭的首選,這些都決定了農(nóng)民對于微客的潛在需求依然巨大,且不受單一政策調(diào)整的影響。

事實上,近年來,國家投資的重點也在向農(nóng)村地區(qū)傾斜和轉移,農(nóng)村的經(jīng)濟環(huán)境有了很大提高,道路狀況也得以改善,為農(nóng)民工返鄉(xiāng)自謀職業(yè)和創(chuàng)業(yè)都開創(chuàng)了良好條件。據(jù)悉,2010年,全國農(nóng)民人均純收入已突破5800元,富裕起來的中國農(nóng)民對運輸工具的需求越來越旺盛。

進城:瞄準城市消費

微客產(chǎn)品繼續(xù)向農(nóng)村市場擁入的同時,“進城”也成為微客企業(yè)的另一個發(fā)展方向。

與會微客廠商代表一致認為,城市中很多有一定經(jīng)濟實力的小業(yè)主,不同于普通微客的用戶,將微客用做接洽生意、接送客戶、運載貴重物品的比例較高,因此,他們需要一輛能夠滿足自己多方面需求的微客,相信未來高端微客這塊細分市場將會在二三線城市有不俗的表現(xiàn)。

目前不少微客企業(yè)已爭相推出升級化的高端微客產(chǎn)品,向上謀求市場空間。

“微客另一個市場機會就是城市市場,以高端微客產(chǎn)品拓展城市汽車消費者需求。”在任書鋒看來,高端微客產(chǎn)品瞄準城市消費群體,車子將會越來越不像微客,而更像是緊湊型商務車,更舒適、環(huán)保,外形也更加體面、時尚。以五菱宏光為例,由于其有著普通微客所沒有的舒適性、安全性等優(yōu)勢,再加上相對于市面上的中高端MPV車型有著較低的售價,自上市以來成為許多生意人的新寵,終端銷售一直供不應求,在整體車型中的銷售占比也在快速攀升中。

“各微客廠家爭相推出高端產(chǎn)品,正是大家尋求各自品牌及產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)。”哈飛汽車(微博)河南銷售服務中心市場經(jīng)理張宇認為,目前微客市場的中低端產(chǎn)品存在著嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化,競爭主要依靠比拼價格。而近兩年推出的五菱宏光、長安金牛星以及哈飛駿意等高端微客產(chǎn)品,大都有著自己獨特的產(chǎn)品定位與特點,有著強勁的產(chǎn)品優(yōu)勢。

“微客轎車化和節(jié)能環(huán)保將成為未來微客產(chǎn)品的兩大發(fā)展趨勢。”東風渝安車輛有限公司河南區(qū)域經(jīng)理唐加剛表示,東風小康推出的V系列越野微客,不僅首個提出了越野微客的概念,同時,空間大、多裝載性以及更具安全性都能滿足消費者對于高品質(zhì)微客的需求。東風小康河南榮翔汽貿(mào)公司總經(jīng)理潘龍生也認為,東風小康首個提出了四驅越野微客的概念,V27四驅更是國內(nèi)首款自主品牌四驅越野微車,這款車很適合農(nóng)村復雜的路況。

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