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近日有媒體指出，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)已進(jìn)入一個(gè)全新的多元化消費(fèi)時(shí)代，隨著實(shí)用主義購(gòu)車(chē)思想的日益盛行以及消費(fèi)者剛性需求的增長(zhǎng)，宜商宜家的全領(lǐng)域MPV車(chē)型越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，成為下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。筆者預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，隨著二胎家庭增多和消費(fèi)升級(jí)，MPV或?qū)⒊蔀橹袊?guó)家庭最青睞車(chē)型之一。
緊湊型MPV迎來(lái)春
MPV市場(chǎng)的火爆早已是既成事實(shí)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)MPV銷(xiāo)量達(dá)131萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.6%，居各細(xì)分市場(chǎng)之首。其中緊湊型MPV銷(xiāo)量76.7萬(wàn)輛，增長(zhǎng)58.6%，已然成為MPV市場(chǎng)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)的主要因素。
伴隨這股大潮，汽車(chē)廠商扎堆推出緊湊型MPV新品，搶占市場(chǎng)蛋糕。年初，北汽幻速H2、開(kāi)瑞50等車(chē)型陸續(xù)上市，預(yù)計(jì)今年還將有濰柴英致MPV、瑞風(fēng)M3、五菱宏光AT版、福汽啟騰全新MPV等多款緊湊型MPV車(chē)型密集上市，加之已經(jīng)在市場(chǎng)上取得較好銷(xiāo)量的五菱宏光、寶駿730、長(zhǎng)安歐諾、風(fēng)行菱智等車(chē)型，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
市場(chǎng)的快速擴(kuò)容、競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，一方面給消費(fèi)者提供更多選擇，另一方面也對(duì)車(chē)企提出了挑戰(zhàn)。對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，只有把握住市場(chǎng)的正確走向，才能搭上發(fā)展快軌。宜商宜家的全領(lǐng)域MPV，將是眾車(chē)企加碼的重要方向。
全領(lǐng)域MPV備受青睞
所謂“宜商宜家的全領(lǐng)域MPV”，就是能夠勝任休閑旅行、日常家用以及工作場(chǎng)合的多功能車(chē)型?！凹饶芾?，又能作為商用，拉人比轎車(chē)空間大、商用比微車(chē)檔次高”，是對(duì)全領(lǐng)域MPV的最樸素表達(dá)。針對(duì)這個(gè)消費(fèi)需求，不少?gòu)S家在新車(chē)型上進(jìn)行了轉(zhuǎn)變和調(diào)整。以1月份上市的七座MPV北汽幻速H2為例，該車(chē)在空間、配置等方面均相比以往MPV車(chē)型有很大提升，上市后在終端引發(fā)訂購(gòu)熱潮。
從北汽幻速H2身上，我們觀察發(fā)現(xiàn)，緊湊型MPV消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)感的要求有所提高。過(guò)去，市面上的MPV車(chē)型大多是由微車(chē)升級(jí)改造而來(lái)，檔次偏低、配置簡(jiǎn)陋，無(wú)法滿(mǎn)足車(chē)主的面子需求；而稍微有點(diǎn)檔次的MPV車(chē)型又價(jià)格偏高，超出普通家家庭購(gòu)車(chē)預(yù)算。在平衡價(jià)格和檔次的基礎(chǔ)上，北汽幻速H2對(duì)整車(chē)品質(zhì)進(jìn)行了精心打造，從造型設(shè)計(jì)到內(nèi)飾風(fēng)格再到科技智能配置，全面向轎車(chē)靠攏。以配置為例，其搭載了9英寸超大液晶屏，集成了GPS導(dǎo)航、倒車(chē)影像、手機(jī)映射、藍(lán)牙免提等豐富功能，并率先搭載了幻速云TM服務(wù)系統(tǒng)、一鍵啟動(dòng)/無(wú)鑰匙進(jìn)入、前排座椅加熱、電動(dòng)調(diào)節(jié)外后視鏡等越級(jí)配置，已然成為同級(jí)車(chē)型中的性?xún)r(jià)比之王。
與此同時(shí)，隨著越來(lái)越的家庭用戶(hù)選擇MPV，消費(fèi)者其對(duì)MPV駕駛便利性、舒適性的要求也在提高。當(dāng)前，市面上絕大部分緊湊型MPV仍在采用手動(dòng)變速箱，在長(zhǎng)途駕駛時(shí)容易給車(chē)主造成疲勞，且不適宜大部分女性司機(jī)。而北汽幻速H2率先匹配了6AMT變速箱，在駕駛便利性、經(jīng)濟(jì)性方面達(dá)到了平衡，推動(dòng)緊湊型MPV駕駛體驗(yàn)升級(jí)。五菱宏光也緊隨其后，將在年內(nèi)推出AT版。
目前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)到2300萬(wàn)輛，整體增速預(yù)計(jì)不超過(guò)7%，車(chē)企對(duì)未來(lái)發(fā)展前景普遍感到焦慮。MPV作為最為活躍、最具增長(zhǎng)潛力的細(xì)分市場(chǎng)，必然成為車(chē)企競(jìng)相爭(zhēng)奪的香餑餑。把握住“宜商宜家的全領(lǐng)域”MPV發(fā)展方向，推出適宜消費(fèi)者需求的MPV車(chē)型，將是車(chē)企未來(lái)十年競(jìng)爭(zhēng)致勝的關(guān)鍵。
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