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MPV自主突圍將迎來(lái)更廣大的市場(chǎng)空間

商用車之家訊:在中國(guó)農(nóng)村的廣大市場(chǎng)上,MPV作為家用和商用兩相宜的產(chǎn)品,一直是農(nóng)民和小商戶等群體的最愛。這些年的銷售數(shù)據(jù)也表明,五菱、柳汽和長(zhǎng)安的銷量之所以能居高不下,也要感謝中國(guó)廣大的三四五線城市。

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  昨天,中汽協(xié)再次發(fā)布了11月的銷售數(shù)據(jù)。其中,11月我國(guó)MPV市場(chǎng)的累計(jì)銷量達(dá)19.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)41.7%,占狹義乘用車比重11.5%;1~11月MPV市場(chǎng)的累計(jì)銷量為166.2萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)43.8%,占狹義乘用車比重10.1%。其中,五菱宏光共銷售67萬(wàn)輛,位列第一;長(zhǎng)安歐諾和柳汽菱智分別以13萬(wàn)輛和12萬(wàn)輛的銷量,位列第二和第三名。



       這樣的增幅,已經(jīng)超過(guò)SUV,成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。更值得注意的是,前十榜單中,只有排名第八和第十的GL8和奧德賽是合資品牌,其余全部是自主品牌。再放大到前20甚至前30名的榜單中,合資品牌也寥寥無(wú)幾,甚至可以說(shuō),超過(guò)80%的MPV銷量是自主品牌產(chǎn)品。


       這與轎車市場(chǎng)前十榜單中自主品牌難得一見形成鮮明的反差,也比SUV市場(chǎng)的平分秋色要好很多。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,其實(shí)并不難理解:首先,目前合資企業(yè)在MPV市場(chǎng)的布局并不完整,很多企業(yè)根本沒有MPV車型,市場(chǎng)上比較強(qiáng)勢(shì)的合資品牌只有GL8和奧德賽兩款車型;第二,國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的消費(fèi)群體比較特殊,在今年之前,真正買來(lái)家用的城市家庭并不多,主要是小商戶和用于生產(chǎn)的城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)者;第三,自主品牌MPV極具性價(jià)比優(yōu)勢(shì),這也是合資品牌很難做到的;第四,自主品牌的靈活度非常高,比如菱智,居然分為V3、M3和M5等車型,而且還都有五座、七座和九座版,滿足不同細(xì)分人群的需求。


  如今,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)開始面臨改變。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的日益成熟和理性,以及越來(lái)越多二胎家庭的實(shí)際需求,城市家庭對(duì)于MPV的需求也越來(lái)越旺盛。




  然而,目前適合家用的MPV車型還不夠多,合資品牌還沒來(lái)得及將胳膊伸至MPV市場(chǎng),而自主品牌已經(jīng)在過(guò)去兩年里完成了產(chǎn)品線的調(diào)整和升級(jí),這使得自主品牌有望在MPV家用市場(chǎng)再次領(lǐng)先,成為在車市突圍的一根杠桿。


  比如,五菱在宏光基礎(chǔ)上推出了寶駿730,目前已經(jīng)成為銷量提升的重要因素。作為MPV市場(chǎng)的另一只重要力量,東風(fēng)風(fēng)行也在廣州車展上宣布2015款菱智正式上市,售價(jià)4.99萬(wàn)~11.29萬(wàn)元。印象中,自主MPV車型鮮有能夠突破10萬(wàn)元價(jià)位的。這足以說(shuō)明,自主品牌并不僅僅滿足于以性價(jià)比取勝,還希望搶占更高端的市場(chǎng)。


  而在高端化之路上,自主品牌千萬(wàn)急不得。比如前幾年,奇瑞為了向高端發(fā)力,一下子推出了麒麟和瑞麒品牌,其中,瑞麒是奇瑞MPV的子品牌。然而,由于之前在這方面沒有積累,缺乏消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同,瑞麒品牌一直銷量不佳。


  相反,像五菱和柳汽都在原有的品牌基礎(chǔ)上,推出更高一點(diǎn)的寶駿730和菱智M5,就很容易被消費(fèi)者所接受。數(shù)據(jù)顯示,寶駿730和菱智的競(jìng)爭(zhēng)可替代性分別為7.1和7.5,可替代性與乘用車市場(chǎng)的“神車”速騰(6.9)比較接近。對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō),MPV市場(chǎng)也是一個(gè)杠桿,足以讓深根細(xì)作的品牌獲益匪淺,并迎來(lái)更廣大的市場(chǎng)空間。




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