創(chuàng)新體驗(yàn)營銷 心系用戶獲好評
“福田汽車超市大贏家”活動(dòng)是福田汽車在回饋廣大新老客戶的基礎(chǔ)上，專門策劃的分區(qū)域體驗(yàn)營銷活動(dòng)。作為商用車第一品牌，福田汽車堅(jiān)持以“客戶為中心”，在汽車營銷層面不斷創(chuàng)新，通過讓目標(biāo)用戶觀摩、聆聽、嘗試、試用等體驗(yàn)營銷方式，幫助用戶親身感受福田汽車的產(chǎn)品性能與企業(yè)服務(wù)。“超市大贏家活動(dòng)”在西安地區(qū)的成功展開，是福田汽車體驗(yàn)營銷模式的又一創(chuàng)新之舉。除了“購車免費(fèi)搶商品”，為讓用戶利益最大化，福田汽車旗下奧鈴、拓陸者、薩普、蒙派克、風(fēng)景等眾多熱銷產(chǎn)品在活動(dòng)期間也均有不同程度的降價(jià)優(yōu)惠。福田汽車在讓用戶獲得實(shí)惠的同時(shí)，更以有形產(chǎn)品為載體，拉近了與用戶間的距離，獲得了用戶的廣泛好評。
打造名牌工程 卓越品質(zhì)贏信賴
“福田汽車超市大贏家”活動(dòng)在西安區(qū)域一經(jīng)推出，就在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还蓳屬彑岢?，?chuàng)造了熱銷期一個(gè)月銷量較去年同期相比提升67%的佳績。福田汽車能夠十幾年如一日的受到消費(fèi)者信賴，不斷創(chuàng)造銷量奇跡，并在2012年實(shí)現(xiàn)商用車銷量第一，這要?dú)w功于福田汽車在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)方面的不斷努力。為提升產(chǎn)品的技術(shù)水平，福田汽車先后與康明斯、戴姆勒等世界汽車巨頭合作，汲取、利用世界一流的研發(fā)技術(shù)和資源，并通過“8D質(zhì)量改進(jìn)體系”的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量水平的整體提升。除了打造高品質(zhì)的產(chǎn)品外，福田汽車還在服務(wù)質(zhì)量上不斷發(fā)力，成為商用車領(lǐng)域首個(gè)實(shí)現(xiàn)“全程透明服務(wù)”的企業(yè)。2013年福田汽車將繼續(xù)以精益制造為基礎(chǔ)通過提升質(zhì)量、服務(wù)和品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品名牌工程。
福田汽車以其敏銳的市場嗅覺以及極富前瞻性的戰(zhàn)略眼光，從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品附加值以及產(chǎn)品溢價(jià)上全面發(fā)力。“超市大贏家”活動(dòng)的舉行，是福田汽車著實(shí)從用戶需求出發(fā)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的集中體現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這種以集團(tuán)公司為主體牽頭策劃的個(gè)性區(qū)域營銷活動(dòng)，在提升終端運(yùn)營能力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)區(qū)域營銷新突破，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，繼而提升了企業(yè)的核心競爭力和品牌影響力。
